PRODUCTO DIGITAL: Estrategia Y Tacticas De Precios (eBook)

By Nagle
Descripción: uando Raymond Corey escribió esta cita en la Harvard Business School a principios de la década de 1960, el marketing estaba empezando a establecerse por sí mismo como una disciplina estratégica que marcaría la dirección de una empresa. Por desgracia, pocos profesionales del marketing asumieron de verdad las palabras de Corey. Disfrutaban tanto de su nuevo prestigio y poder para influir sobre la estrategia de la corporación, que se mostraban reacios a permitir que las consideraciones financieras limitaran su reflexión “estratégica”. Por el contrario, se centraron en conseguir cuota de mercado y la satisfacción del cliente, pues pensaban que de ahí surgiría, casi de forma natural, una mayor rentabilidad. Los académicos del marketing despreciaban la fijación de precios, que ofrecía un escaso campo de investigación y pocos temas para dar un curso. Cuando el tema de los problemas derivados de la fijación de precios surgía, los catedráticos aseguraban a sus alumnos que podían resolver indirectamente todos los problemas redoblando los esfuerzos para diferenciar los productos y servicios.

---

Contenido:

---

Material: