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eBook
Disponibilidad: En existencia
ISBN: 9786073238618
Precio sin IVA:
$ 84.000,00

Edición: 16
Copyright: 2017
Páginas: 736


Marketing (eBook)


By Philip Kotler

Descripción: El lector de esta nueva edición descubrirá que la presentación activa e integradora del libro logra un enfoque claro y convincente del valor del cliente y que este innovador diseño facilita al estudiante la comprensión y el aprendizaje. Este libro se basa


Contenido:
Parte 1: Definición de marketing y el proceso de marketing 
1 Marketing: Creación de valor y compromiso del cliente
2 Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones

Parte 2: Comprensión del mercado y del valor del cliente
3 Análisis del entorno de marketing
4 Administración de la información de marketing para conocer a los clientes
5 Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
6 Mercados de negocios y comportamiento de compra de los negocios

Parte 3: Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente
7 Estrategia de marketing orientada al cliente: Creación de valor para los clientes meta
8 Productos, servicios y marcas: Creación de valor para el cliente
9 Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
10 Fijación de precios: Comprensión y obtención del valor del cliente
11 Estrategias de fijación de precios: consideraciones adicionales
12 Canales de marketing: entrega de valor al cliente
13 Ventas al menudeo y al mayoreo
14 Atraer y comunicar valor a los clientes. Estrategia de comunicaciones integradas de marketing
15 Publicidad y relaciones públicas
16 Ventas personales y promoción de ventas
17 Marketing directo, en línea, móvil y de social media

Parte 4: Extensión del marketing
18 Creación de ventaja competitiva
19 El mercado global
20 Ética y responsabilidad social