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eBook
Disponibilidad: En existencia
ISBN: 9786074423549
Precio sin IVA:
$ 74.000,00

Edición: 5
Copyright: 2009
Páginas: 0


Marketing Internacional (eBook)


By Keegan

Descripción: Marketing internacional, quinta edición, se basa en el éxito mundial de las ediciones anteriores de Fundamentos de marketing internacional y Marketing internacional. Esos libros adoptaron un enfoque ambiental y estratégico que describe las principales dimensiones del entorno global de negocios. Además, proporcionaron una serie de herramientas conceptuales y analíticas que prepararon a los estudiantes para aplicar con éxito las cuatro “P” en el marketing internacional. Hemos abordado las cinco ediciones con la misma meta: escribir un libro bien documentado en contenido, aunque en un estilo y tono sencillos y seguros.


Contenido:
Capítulo 1 Introducción al 1 marketing internacional
Capítulo 2 Entorno económico global
Capítulo 3 Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales
Capítulo 4 Entornos sociales y culturales
Capítulo 5 Entornos político, legal y regulador del marketing global
Capítulo 6 Sistemas de información global e investigación de mercados
Capítulo 7 Segmentación, targeting y posicionamiento
Capítulo 8 Importación, exportación y suministro
Capítulo 9 Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas
Capítulo 10 Decisiones de marca y producto en el marketing global
Capítulo 11 Decisiones de precios
Capítulo 12 Canales de marketing global y distribución física
Capítulo 13 Decisiones de comunicación en el marketing global I
Capítulo 14 Decisiones de comunicación en el marketing global II
Capítulo 15 Elementos estratégicos de la ventaja competitiva
Capítulo 16 Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa
Capítulo 17 La revolución digital y el mercado electrónico global
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