By Gonzalez
Descripción: En este libro, profesores de diez Universidades españolas analizan los 65 casos más importantes y relevantes de dirección de marketing que se han producido en los últimos años.!_!_Los campos abarcados son: Dirección de marketing, análisis de las oportunidades, análisis de los mercados, identificación de segmentos, decisiones de marca, relaciones con la competencia, fijación de la estrategia de producto, diseño y gestión de servicios, desarrollo de programas y estrategias de precios, gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución, publicidad y promoción de ventas, marketing directo, marketing en linea y comercio electrónico, y diseño de ofertas globales de mercado.
Contenido: Capítulo 1 La dirección de marketing
Capítulo 2 Análisis de las oportunidades de marketing
Capítulo 3 Análisis de los mercados de consumidores
Capítulo 4 Análisis de los mercados empresariales
Capítulo 5 Identificación de segmentos y públicos objetivo
Capítulo 6 Decisiones de marca
Capítulo 7 Las relaciones con la competencia
Capítulo 8 Fijación de la estrategia de producto
Capítulo 9 Diseño y gestión de servicios
Capítulo 10 Desarrollo de programas y estrategias de precio
Capítulo 11 Gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución
Capítulo 12 Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
Capítulo 13 Dirección de comunicaciones personales: Marketing directo y fuerza de ventas Capítulo 14 Marketing en línea y comercio electrónico
Capítulo 15 Diseño de ofertas globales de mercado
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