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eBook
Disponibilidad: En existencia
ISBN: 9788483222799
Precio sin IVA:
$ 63.000,00

Edición: 12
Copyright: 2008
Páginas: 0


Principios De Marketing (eBook)


By Kotler

Descripción: ¡Bienvenidos a la duodécima edición de Principios de marketing! Con cada nueva edición nos esforzamos por aportarle la perspectiva más fresca y reconocida del fascinante mundo del marketing. Al presentar esta, queremos agradecerles de nuevo, a usted y a los millones de alumnos y profesores de marketing, que hayan utilizado nuestro libro a lo largo de los años. Ustedes han sido nuestra inspiración. Con su ayuda, este manual sigue siendo el líder del mercado y un libro de máximas ventas a escala internacional. Gracias.!_El objetivo de cualquier profesional de marketing es crear más valor para los clientes. Así que tiene sentido que nuestro objetivo de la duodécima edición sea crear más valor para usted: nuestro cliente. ¿Cómo aporta más valor este libro? En primer lugar, crea un marco conceptual de marketing singular, integrado e intuitivo: dicho de forma sencilla, el marketing es el arte y la ciencia de crear valor para los clientes a fin de capturar, a cambio, valor de los mismos. Los profesionales de marketing!_lideran el camino al desarrollar y gestionar relaciones rentables con los clientes basadas en el valor. En los dos primeros capítulos presentamos este marco conceptual acerca del valor para el cliente y, posteriormente, a lo largo del manual vamos construyendo los temas sobre este concepto central.


Contenido:
1 Marketing: gestión de relaciones rentables con los clientes
2 Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer relaciones con el cliente
3 El entorno de marketing
4 Gestión de la información de marketing
5 Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor
6 Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo
7 Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo
8 Productos, servicios y estrategias de marca
9 Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto
10 Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor 11 Fijación de precios de los productos: estrategias de precios
12 Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministro
13 Minoristas y mayoristas
14 Comunicación del valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral
15 Publicidad y relaciones públicas
16 Venta personal y promoción de ventas
17 Marketing directo y online. Creación de relaciones directas con el cliente
18 Creación de una ventaja competitiva
19 El mercado global
20 Ética y responsabilidad social en el marketing
Apéndice 1 Plan de marketing
Apéndice 2 El marketing en cifras
Apéndice 3 Carreras profesionales en el campo del marketing
Referencias
Créditos
Índice