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Administración estratégica de marcas (eBook)

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Universidad

 

Autor(es): Edward A. Keller
ISBN: 9786073200417
Edición: 3
Copyright: 2008
Idioma: SPA
Precio:
$552.00
Serie: administracion y economia
Dimensiones: 25.2/1.2/20 Peso: 1 grs
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Más información:
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  Cantidad:  
    Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca se deben lanzar con habilidad los nuevos productos y administrar eficazmente las marcas existentes.

    A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna el concepto de valor capital de la marca la pieza fundamental de este texto ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para sus marcas.
    • Marcas y administración de marcas
    • Rentabilidad de la marca y satisfacción al cliente
    • Posicionamiento de marca
    • Elección de elementos para crear una marca
    • Diseño de programas de marketing para crear una marca
    • Canales de comunicación para crear una marca
    • Asociación de marca para desarrollar una marca rentable
    • Desarrollo y medición de la marca
    • Medición de la marca: capturando la mente del cliente
    • Medición externa: capturando el mercado
    • Diseño e implementación de estrategias de marca
    • Introducción y nombramiento de nuevos productos y extensiones de la marca
    • Administración de marcas en un determinado plazo
    • Administración de marcas por límites geográficos y por segmentos de mercado
    • Qué hace a una marca fuerte
    Sitio Web: www.pearsonenespanol.com/keller

    Material adicional en inglés:
    • Manual del instructor
    • Guía de videos
    • Presentaciones en PowerPoint
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