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Investigación de mercados

Universidad

 

Autor(es): Naresh K. Malhotra
ISBN: 9789702611851
Edición: 5
Copyright: 2008
Idioma: SPA
Precio:
$680.00
Serie: administracion y economia
Dimensiones: 27.53/3.09/20.97 Peso: 1.78 grs
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Más información:
  Cantidad:  
    Investigación de mercados cuenta con un enfoque práctico y aplicado y ofrece una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Refleja las tendencias actuales del marketing internacional la ética y la integración de Internet.

    Esta obra presenta nuevas ideas materiales y tecnologías existentes.
    • Introducción a la investigación de mercados
    • Definición de la investigación y desarrollo del problema
    • Diseño de investigación
    • Diseño de investigación exploratoria datos secundarios
    • Diseño de investigación exploratoria investigación cualitativa
    • Diseño de investigación descriptiva observación
    • Diseño de investigación causal
    • Medición
    • Tabulación
    • Comparativa escalar
    • Técnicas no comparativas escalares
    • Cuestionarios y diseño de formularios
    • Diseño y procedimientos para la obtención de la muestra
    • Determinación del tamaño de la muestra final e inicial
    • Campo de trabajo.
    • Preparación de datos
    • Frecuencia de distribución tabulación cruzada y prueba de la hipótesis
    • Análisis de la varianza y la covarianza
    • Correlación y regresión
    • Análisis discriminatorio
    • Análisis factorial
    • Escalas multidimensionales
    • Preparación para elaborar los reportes y presentaciones
    • Investigación de mercados internacionales
    • Apéndices, casos en video
     
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