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eBook Vst
Disponibilidad: En existencia
ISBN: 9786073256742
Precio sin IVA:
$785.00

Edición: 5
Copyright: 2022
Páginas: 472

Consideraciones previas a la compra de tu eBook Vst

Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing (ebook)


By Kenneth E. Clow y Donald Baack

Descripción: Publicidad, promoción y comunicaciones son componentes integrales del marketing que requieren ser analizados de manera detallada por los estudiantes, al valorar el papel de las comunicaciones a su alrededor. También es necesario que comprendan el impacto que genera el uso extenso del marketing móvil, las redes sociales, los programas de internet, revisión del producto por parte del cliente, mensajería instantánea y otros programas, como el marketing de rumores y el furtivo.

El libro Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing ayudará a que los estudiantes desarrollen habilidades efectivas y comprendan la integración de las comunicaciones integradas de marketing (CIM), cómo se producen y transmiten de forma efectiva con los clientes y los potenciales clientes. Las características sustanciales de la nueva edición consisten en:

• Enfatizar las formas en que las compañías actualmente usan las redes sociales para propósitos de publicidad, promoción y marketing.
• Actualización del contenido respecto a los cambios en que las compañías comercializan sus productos a través de medios digitales y dispositivos móviles.
• Incluir nuevos ejemplos y anuncios, así como nuevos casos respecto al crecimiento del marketing de influencers, los programas de marketing conjunto, la publicidad programática, los chatbots y el papel de las comunicaciones integradas de marketing en celebraciones de días festivos.

Los estudiantes tendrán variadas oportunidades para analizar diferentes escenarios que requieren de una revisión cuidadosa de cada capítulo, podrán realizar ejercicios que desafían su pensamiento y les alientan a profundizar más, todo ello con la intención de verificar que realmente aprendieron un concepto o teoría al lograr su aplicación en diferentes situaciones con el acompañamiento y retroalimentación de sus profesores.


Contenido:
PARTE 1.. FUNDAMENTOS DE CIM 
1. Comunicaciones integradas de marketing 
2. Administración de marca 
3. Comportamientos del consumidor 
4. El proceso de planeación CIM

PARTE 2.. HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD CIM 
5. Administración de campañas de publicidad 
6. Diseño publicitario 
7. Canales de medios tradicionales 

PARTE 3.. MARKETING DIGITAL, MÓVIL Y ALTERNATIVO 
8. Marketing digital y móvil
9. Redes sociales 
10. Marketing alternativo 

PARTE 4.. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES CIM 
11. Marketing de base de datos, de respuesta directa y venta personal 
12. Promociones de ventas 
13. Relaciones públicas y programas de patrocinio 

PARTE 5.. ÉTICA, REGULACIÓN Y EVALUACIÓN DE CIM 
14. Regulaciones y preocupaciones éticas 
15. Evaluación de un programa integrado de marketing