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eBook
Disponibilidad: En existencia
ISBN: 9786073242424
*Precio sin IVA: $25.00
Edición: 1
Copyright: 2018
Páginas: 920


Marketing internacional (eBook)


By Jaime Rivera Camino

Descripción: Esta obra es una guía que ofrece a las empresas las diversas etapas que deben desarrollar cuando desean internacionalizar sus operaciones comerciales. Es decir, el libro se encuentra diseñado para acompañar a las empresas en todos los pasos que requieren seguir para conquistar los mercados exteriores. Por tanto, es una herramienta que ayuda a revisar las estrategias y tácticas que serán implementadas como un plan de internacionalización de la empresa.En el libro se revisan los conceptos teóricos correspondientes a cada capítulo. El objetivo es recordar al lector que cada decisión gerencial asume de manera implícita definiciones y conceptos, ante los cuales no siempre están de acuerdo los autores. En ese sentido es conveniente hacer explícito el soporte teórico que apoyan las estrategias y tácticas desarrolladas para la exportación. En cada capítulo también se proveen esquemas para guiar al lector en la evaluación del tema correspondiente. Asimismo, se ofrecen resúmenes y lecturas que ilustran la aplicación de la teoría, así como direcciones web, en las cuales se puede obtener información sobre fuentes de información primaria y secundaria, acerca de diversos aspectos de los mercados externos.Otro objetivo de este libro es ofrecer a empresas, las guías de marketing para aprovechar las oportunidades que existen dentro de los principales países que componen el mercado europeo.


Contenido:
Capítulo 1 ¿Por qué es importante el marketing internacional?
Capítulo 2 ¿Cómo auditar la capacidad exportadora?
Capítulo 3 ¿Cómo identificar los mercados internacionales potenciales?
Capítulo 4 ¿Cómo conocer y segmentar la conducta de compra de los mercados?
Capítulo 5 ¿Cómo evaluar el entorno internacional?
Capítulo 6 ¿Cómo entrar a los mercados internacionales?
Capítulo 7 ¿Cómo diseñar la oferta exportable?
Capítulo 8 ¿Cómo comunicar el valor de la oferta exportable?
Capítulo 9 ¿Cómo transportar la oferta exportable?
Capítulo 10 ¿Cómo valorizar la oferta exportable?
Capítulo 11 Exportación a Europa: etapas y recomendaciones