By Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick
Descripción: El marketing digital ha transformado la forma en que las empresas y otras organizaciones se comunican con sus audiencias. Los consumidores ahora tienen acceso a una elección mucho más amplia de entretenimiento, productos, servicios y precios de diferentes proveedores y una forma más conveniente de seleccionar y comprar artículos. Las organizaciones tienen la oportunidad de expandirse a nuevos mercados, ofrecer nuevos servicios, interactuar con las audiencias de nuevas formas y competir en igualdad de condiciones con empresas más grandes. Los profesionales del marketing que trabajan en estas organizaciones tienen la oportunidad de desarrollar nuevas habilidades e integrarlas para mejorar la competitividad de la empresa.
Contenido: PARTE 1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING DIGITAL
1. Introducción al marketing digital
2. Análisis del mercado en línea: microentorno
3. El macroentorno digital
PARTE 2. DESARROLLO DE ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL
4. Estrategia de marketing digital
5. Marca digital y la mix de marketing
6. Marketing de relaciones basado en datos utilizando plataformas digitales
PARTE 3. MARKETING DIGITAL: IMPLEMENTACIÓN Y PRÁCTICA
7. Entregar la experiencia del cliente digital
8. Planificación de campañas para medios digitales
9. Comunicaciones de marketing utilizando canales de medios digitales
10. Evaluación y mejora del rendimiento del canal digital
Material: