Marketing internacional (ebook)

El ritmo de cambio global del entorno empresarial es vertiginoso. La inviabilidad de ayer se convierte en la realidad de hoy; nuevas empresas irrumpen en escena y el liderazgo de las empresas cambia bruscamente. Esta nueva edición, al igual que las anteriores, adopta un enfoque ambiental y estratégico del marketing internacional al esbozar las principales dimensiones del entorno empresarial global. Asimismo, proporciona un conjunto de herramientas conceptuales y analíticas que preparan a los estudiantes para aplicar con éxito las 5P al emprender carreras en marketing internacional o áreas relacionadas.

Guiados por nuestra experiencia en el uso del texto en aulas de licenciatura y posgrado, así como en seminarios de formación empresarial, Marketing internacional analiza importantes acontecimientos actuales en el ámbito mundial, como el tortuoso camino de Gran Bretaña hacia el Brexit, el ascenso de China en la escena internacional, la evolución de las relaciones comerciales en la era Trump, los logros de empresarios como Elon Musk y mucho más, con un estilo y tono relajados, pero seguros.

Al igual que en las ediciones anteriores, esta edición en español ofrece una visión actualizada y original de las complejidades y sutilezas de los cambios en el entorno externo, así como sus implicaciones en el marketing internacional. Algunos de los aspectos nuevos de esta edición son:

• La mayoría de los capítulos contienen secciones sobre los siguientes temas: información acerca de los mercados emergentes; liderazgo empresarial, pensamiento creativo y el contexto cultural.

• El análisis de los países BRICS se ha actualizado para incorporar el impacto del lento crecimiento en China y la volatilidad de los precios de las materias primas.

• Se han incorporado más infografías al texto para mejorar la claridad y el atractivo visual.

• El apoyo a los estudiantes para desarrollar una conciencia intercultural y abordar cuestiones relacionadas con la sostenibilidad y la responsabilidad social de las empresas.

• La presentación de algunos de los pensadores y líderes empresariales más innovadores de la Era Moderna.

• Cada capítulo inicia con un breve estudio de caso en el que se presenta una empresa, un país, un producto o un problema de marketing internacional directamente relacionado con los temas y contenidos del capítulo.

PARTE UNO INTRODUCCIÓN

Capítulo 1 Introducción al marketing internacional

PARTE DOS ENTORNO DEL MARKETING INTERNACIONAL

Capítulo 2 Entorno económico internacional

Capítulo 3 Entorno del comercio mundial

Capítulo 4 Entornos sociales y culturales

Capítulo 5 Entornos político, legal y regulatorio

PARTE TRES ACERCAMIENTO A LOS MERCADOS INTERNACIONALES

Capítulo 6 Sistemas de información internacional e investigación de mercados

Capítulo 7 Segmentación, público objetivo y posicionamiento

Capítulo 8 Importación, exportación y abastecimiento

Capítulo 9 Estrategias de entrada a los mercados internacionales: licencias, inversión y alianzas estratégicas

PARTE CUATRO MEZCLA DE MARKETING INTERNACIONAL

Capítulo 10 Decisiones de marca y producto en el marketing internacional

Capítulo 11 Decisiones de precios

Capítulo 12 Canales de marketing internacional y distribución física

Capítulo 13 Decisiones de comunicación en el marketing internacional I

Capítulo 14 Decisiones de comunicación en el marketing internacional II

Capítulo 15 Marketing internacional y la revolución digital

PARTE CINCO ESTRATEGIA Y LIDERAZGO EN EL SIGLO XXI

Capítulo 16 Elementos estratégicos de la ventaja competitiva

Capítulo 17 Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa