By Dennis L. Wilcox, Bryan H. Reber, Jae-Hwa Shin, Glen T. Cameron
Descripción: Un texto de Relaciones Públicas debe escribirse y diseñarse para atraer a los lectores con fotos y gráficos atractivos, resúmenes concisos de conceptos clave y muchos ejemplos de la práctica actual que involucren activamente al lector. Debe tener objetivos de aprendizaje claros para cada capítulo e involucrar activamente a los estudiantes en el pensamiento crítico y la resolución de problemas.
Es por eso por lo que esta nueva edición en español de Relaciones públicas: Estrategias y tácticas continúa su reputación ampliamente aclamada como el curso introductorio de Relaciones Públicas más comprensible, completo, actualizado y más legible del mercado. Los estudiantes encontrarán ejemplos interesantes, estudios de casos e infografías que los alentarán a participar activamente en el aprendizaje de los conceptos básicos de la práctica profesional. Numerosas actividades también los desafiarán a desarrollar sus habilidades creativas para resolver problemas, lo cual es esencial para una carrera exitosa en Relaciones Públicas.
El curso también atrae a los instructores que desean que sus estudiantes comprendan a fondo los principios básicos de las Relaciones Públicas efectivas y puedan aplicarlos a situaciones específicas de la vida real. De hecho, muchos instructores le dan al libro altas calificaciones por inculcar a los estudiantes una comprensión profunda de lo que significa ser un profesional de Relaciones Públicas con altos estándares de responsabilidad ética.
Contenido: Parte I: La profesión de Relaciones Públicas
1. Relaciones públicas en la actualidad
2. Carreras profesionales en el ámbito de las Relaciones Públicas
3. El crecimiento de una profesión
4. Departamentos y empresas
5. La ética y la ley
Parte II: El proceso de Relaciones Públicas
6. Investigación y planificación de campañas
7. Comunicación y medición
8. Opinión pública y persuasión
9. Gestión de la competencia, los conflictos y las crisis
10. Alcanzar a públicos diversos
Parte III: La táctica de Relaciones Públicas
11. Medios de comunicación en masa tradicionales
12. Medios Sociales (Conjunto de Medios) y Online
13. Reuniones, Eventos y Promociones
Parte IV: Los ámbitos de la práctica de las Relaciones Públicas
14. Relaciones Públicas globales
15. Relaciones Públicas de las empresas
16. Entretenimiento, deportes y turismo
17. Gobierno y política
18. Sin ánimo de lucro, salud y educación
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