Capítulo 1 Introducción al 1 marketing internacional
Capítulo 2 Entorno económico global
Capítulo 3 Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales
Capítulo 4 Entornos sociales y culturales
Capítulo 5 Entornos político, legal y regulador del marketing global
Capítulo 6 Sistemas de información global e investigación de mercados
Capítulo 7 Segmentación, targeting y posicionamiento
Capítulo 8 Importación, exportación y suministro
Capítulo 9 Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas
Capítulo 10 Decisiones de marca y producto en el marketing global
Capítulo 11 Decisiones de precios
Capítulo 12 Canales de marketing global y distribución física
Capítulo 13 Decisiones de comunicación en el marketing global I
Capítulo 14 Decisiones de comunicación en el marketing global II
Capítulo 15 Elementos estratégicos de la ventaja competitiva
Capítulo 16 Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa
Capítulo 17 La revolución digital y el mercado electrónico global
Glosario Indice de nombres
Indice de temas