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eBook Vst
Disponibilidad: En existencia
ISBN: 9786073217231
Precio sin IVA:
$ 110.000,00

Edición: 11
Copyright: 2013
Páginas: 643
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Fundamentos de marketing (eBook)


By KOTLER

Descripción:

Este libro introduce al tema a los estudiantesde marketing desde el punto de vista de lacreación de valor para el consumidor comopunto de partida para establecer la estrategiade marketing.

Esta edición presenta la tendencia actual enmarketing que refleja la cambiante relaciónconsumidor/marketing y cómo los especialistasen marketing se preocupan por establecer unafuerte relación con las marcas.Puntos claveAdemás en el libro se permea la idea sobrecómo los ejecutivos de marketing debenconsiderar el incierto ambiente económico aldeterminar el valor para el consumidor.Cada capítulo expone y propicia el debatesobre el impacto que tienen las nuevastecnologías en consumidores y en acciones demarketing como webnography, neuromarketing,Internet, telefonía móvil, entre otras.




Contenido:
  • Marketing, relación redituable con los clientes.
  • La compañía y el marketing estratégico, cómo construir una relación redituable con
    los clientes.
  • El ambiente de mercado.
  • Administración de la información de mercado.
  • El consumidor y el desarrollo de negocios.
  • Segmentación, mercado meta, posicionamiento.
  • Producto, servicios y estrategia de marca.
  • Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto.
  • Precio.
  • Canales de marketing y administración de la cadena de suministro.
  • Retailing.
  • Publicidad y relaciones públicas.
  • Ventas personales y promoción de ventas.
  • Marketing directo y online.
  • Mercado global.
  • Marketing sustentable, ética y responsabilidad social.



Material:


  • Recursos adicionales
    • Manual del instructor (inglés)
    • Presentación PowerPoint (español)
    • Banco de exámenes (inglés)